задача: редизайн сайта.
«Малинки-Виталинки» — линейка витаминов для детей в форме леденцов. Основная задача бренда — сделать приём витаминов понятным, интересным и естественным для детей, а для родителей — удобным и вызывающим доверие.
было.
- Устаревший дизайн и отсутствие современной визуальной системы.
- Слабая структура и неочевидная иерархия информации.
- Отсутствие чёткого пользовательского сценария.
- Слабая продуктовая подача и недостаток визуального контента.
- Недостаток доверительных элементов для категории БАД.
- Не раскрыт потенциал бренда.
- Низкая маркетинговая эффективность.
ключевые решения.
- Современный интерфейс и цельная визуальная система бренда.
- Грамотное применение лицензионных элементов стиля.
- Понятная структура, чёткая иерархия информации и навигация.
- Продуманный пользовательский сценарий знакомства с продуктом.
- Подача с акцентом на упаковку и вкусы.
- Визуальный мир бренда и персонажи.
- Игровые механики: тесты, мини-игра и кроссворд.
Сайт стал полноценным маркетинговым инструментом бренда.
персонажи.
Дружелюбные персонажи — брат и сестра — проводники в мире «Малинок-Виталинок». Образы, близкие детям и вызывающие доверие у родителей: живые, естественные, любознательные и озорные.
сюжеты.
Серия из 5-ти тематических фотосъёмок — они формируют визуальный мир бренда — яркий, игровой и немного волшебный.
Дети в образе маленьких исследователей создают леденцы‑витамины в лаборатории. Интерьер напоминает фантазийные съёмки Тима Уокера: стеклянные колбы с сиропами, разноцветные пробирки, модели молекул.
Снимок в школе, белые стены, декорированные химическими плакатами. Дети демонстрируют опыты с леденцами.
Светлая студия с белыми стенами, наполненная большими пушистыми облаками из ваты и воздушными шарами. Леденцы‑витамины свисают на тонких нитях, словно мобили.
Вдохновлённый американскими закусочными в стиле 50‑х: интерьер с пастельной плиткой и хромированными барными стульями. Дети сидят за стойкой, перед ними высокий стакан с соком, в котором вместо трубочки — леденец‑витамин.
Создан лёгкий и свежий визуальный стиль, который гармонично объединяет элементы лицензий с продуктами бренда «Малинки-Виталинки».
работа с лицензиями.
Визуализация на основе фото продуктов позволила показать их максимально реалистично и при этом сохранить насыщенную, рекламную подачу, которая привлекает внимание и усиливает восприятие бренда.
визуализация упаковки.
Объёмная графика делает визуальную среду более живой и дружелюбной, помогает создать атмосферу маленьких открытий и экспериментов. Иллюстрации органично дополняют фотографии и упаковку, формируя единый визуальный мир.
3-д иллюстрации.
игровые механики.
Превращают сайт из обычной продуктовой страницы в интерактивное пространство, где дети могут играть и узнавать новое, а родители — получать полезную информацию о продукте и промокоды на выгодную покупку.
продукт в жизни.
Реалистичные рекламные кадры, созданные с использованием технологий ИИ. Показывают продукт в привычной для покупателей среде.
Соединив дизайн, атмосферу детского открытия и современные цифровые инструменты, получился яркий, живой проект, который понравится детям и вызывет доверие у родителей, а бренд запомнится с первого взгляда.
